三维机械动画是采用三维动画技术真实模拟机械的外形材料、工作状态、机构组成、机器特征、机械设计原理等一系列应用在工业机械领域的计算机视频技术。随着三维动画技术的日趋成熟，应用领域已从三维游戏逐渐走向了机械行业。

三维动画表现机械的方方面面，如三维动画模拟机械生产过程、工业机械设备运转动画、机械零件动画、石油开采设备动画、海上钻井平台动画、仓储运输设备动画、电力输送动画、铸造锻压动画等动画设计制作，可见三维动画技术已悄悄地延伸到了工业机械领域。
采用三维动画技术模拟机械的外形、材质、零部件和内部构造，把机械的设计原理、工作过程、性能特征、使用方式等一系列真实的事物以动态视频的形式演示出来。如模具的工作原理、工程机械的生产过程、机器的拆分组装、流水线设备的运作流程、系统型设备的运转方式、产品的使用方法等所有工业机械产品的模拟写实演示动画。
工业企业的产品大多成本高，客户购买频次相对较低，网络推广成为企业营销的必经之路。
工业企业产品的体积庞大、不易搬运，在参加大型行业展会和向国外客户销售时，样品的运输成本极高。
如果不采用实物样品展示的方法，只凭传统的宣传手册向客户介绍产品，客户很难全面系统地了解产品，沟通成本提高，成交率大大降低。